卡塔尔半岛电视台网站11月16日文章,原题:球队失利后,中国企业在世界杯上成为主角 总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。

中国企业在竞争中占据主导地位反映出中国品牌在海外扩大知名度的愿望——以达到与他们日益增长的规模和影响力相匹配的水平。中国赞助商崛起也表达了中国人寻求足球强国的愿望。

尽管2022年世界杯的4家赞助商万达集团、vivo、蒙牛乳业和海信在本国以外的知名度相对不高,却是拥有数十亿美元收入和数千名员工的大型企业。

驻新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔表示:“对中国公司来说,(赞助)世界杯对其在国内外都有好处,因为足球在华拥有大量粉丝。这表明中国品牌正在全球范围发展,向中国观众展示这点非常重要。作为世界杯的赞助商和营销合作伙伴,只有少数品牌能负担得起,成为他们中的一员,就是中国品牌志向、抱负的一个证明。”

牛津大学赛德商学院品牌专家保罗·泰普尔说,中国公司希望通过加强与足球运动的联系帮助摆脱对“中国制造”标签的负面印象,“体育赞助让中国品牌能与全球观众建立联系,在情感环境享对体育的热爱。足球跨越所有文化边界,提供了巨大的全球影响力。”他说:“尽管进入世界最佳赛事的费用昂贵,但确实能给品牌所有者和所在国家带来长期效应。走向全球的品牌可成为中国的品牌大使,在全球市场取得成功有利于对国家品牌产生积极影响。”

“环球数据”的资料显示,万达(与国际足联)签订15年的协议,承诺投资8.5亿美元。vivo斥资4.5亿美元,签订6年的协议。蒙牛和海信已分别承诺投资6000万美元和3500万美元。伊利诺伊大学厄巴纳-尚佩恩分校营销学教授卡洛斯·托雷利说:“许多中国公司通过收购外国品牌实现全球增长……这种做法让品牌更容易打入全球市场。不过,还有许多中国商家正尝试打造自己品牌的知名度,而像世界杯这样的赛事正是绝佳机会。”英利在2010年南非世界杯上成为中国较早的世界杯赞助商,到了2018年俄罗斯世界杯,中国企业已然大放异彩,不少于7家中国公司赞助比赛,费用远超美俄品牌。中国企业在2021年南美最大的足球赛事美洲杯上保持强劲表现。

专注于研究中国的咨询公司“功夫数据”的联合创始人乔什·加德纳表示,中国品牌在海外的影响力正冉冉上升,“这(赞助世界杯)与中国品牌同好莱坞签订赞助协议是殊途同归。”(作者约翰·鲍尔,刘长煌译)

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